Комплекты
Здесь собраны основные рекомендации для поисковой оптимизации раздела "Комплекты" на странице карточки товара интернет-магазина.

Материал создавался в рамках встречи Open Seo 11.11.2022

Дата последнего обновления: Ноябрь 2022
Функциональные требования
Набор требований описывающий, какими функциями, возможностями должен обладать объект (страница), и каков должен быть результат выполнения этих функций.
  • Рекомендации:
    Комплекты должны быть логично совместимыми
    Подробнее:
    — Избегать рандомной генерации комплектов
        Примеры:
        — Смартфон и симка
        — Ноутбук и чехол
        Антипример:
        — Ноутбук и зубная щётка

    • Чтобы комплект выполнял свою задачу – повышать средний чек
  • Рекомендации:
    При покупке комплектом должна быть явно определена выгода
    Подробнее:
    Должна быть явно показана выгода (в рублях / процентах)
    Выгода должна представлять ценность
       Пример: Ноутбук 150 000 руб. + Чехол 7000 руб 2000 руб. = экономия 5000 руб.
        Антипример: Ноутбук 150 000 руб. + Симка 100 руб 50 руб. = экономия 50 руб.

    • Чтобы не вызывать у покупателя сомнений
  • Рекомендации:
    Условия приобретения комплекта должны быть очевидны пользователю
    Подробнее:
    Добавлять инфобокс с условиями приобретения товаров комплектом
    Если при покупке комплектом дарим доставку или повышенные бонусы – явно это указывать.

    • Чтобы не вызывать у покупателя сомнений и способствовать принятию решения
  • Рекомендации:
    По возможности – наглядно показать выгоду при покупке товара упаковкой
    Подробнее:
       Пример:
    Молоко 1 пакет: 100 руб.
    Молоко 1 кор. (20 пакетов): 1600 рублей (100 руб. 80 руб/ за шт.)

    • Стимулируем клиента покупать больше
  • Рекомендации:
    Подумать о проблеме неприятного UX-кейса
    Подробнее:
    Пользователь перешёл в товар, изучил характеристики и добавил его в корзину.
    После этого увидел предложение о комплекте и добавил комплект в корзину.
    В этот момент у него в корзине может оказать два основных товара: первый добавленный и второй из комплекта.
    Вероятно, пользователь хочет купить только один товар.
Технические требования
Набор требований предъявляемых к объекту, для обеспечения корректной реализации той или иной функции.
  • Рекомендации:
    Выгода должна быть реальной – скидка должна быть честной
  • Рекомендации:
    Должна быть цена целого комплекта
  • Рекомендации:
    Должна быть кнопка “Купить комплект” – которая добавляет комплект в корзину
  • Рекомендации:
    Должна быть уточненная информация о наличии и доставке целого комплекта
  • Рекомендации:
    Если используется Enhanced Ecommerce – разметить отслеживаемые события на компонентах товара
Видео-материалы
Тема: Комплекты