Создание сайта и продвижение сайта, поисковая оптимизация сайта и настройка контекстной рекламы

Open SEO

Обзоры на товар

Здесь собраны основные рекомендации для поисковой оптимизации блока "Обзоры на товар" на сайте в карточке товара интернет-магазина.

Материал создавался в рамках встречи Open SEO 13.01.2023, 20.01.2023 и 27.01.2023

Дата последнего обновления: Январь 2023

Функциональные требования

Набор требований описывающий, какими функциями, возможностями должен обладать объект (страница), и каков должен быть результат выполнения этих функций.

Рекомендации:
Писать обзоры
Подробнее:
— Добавлять в обзор ссылку на товар или товарный виджет
— Добавлять в обзор графические или видео-материалы
— В товаре не всегда стоит выводить ссылку на обзор

Примечание: наличие обзоров с какой-то вероятностью может замедлять или мешать принятию решения о покупке: человек покинет карточку товара и углубится в изучения контента, после чего может не вернуться к товару. Подумайте об этом, принимая решение о добавлении обзоров.

получать поисковый трафик по релевантным запросам
чтобы способствовать продаже
для повышения полезности контента и вовлеченности читателей
чтобы не уводить покупателя с карточки товара
Рекомендации:
Писать по два обзора на один и тот же товар
Подробнее:
— Гипотеза не подтверждена
В Яндексе эффект не наблюдается
В Гугле не понятно, получится или нет
— Пример: https://disk.yandex.ru/i/imD_Yz34D-7oFA

Чтобы ловить двойной поисковый сниппет
Рекомендации:
Краудсорс-платформа для создания обзоров
Подробнее:
— Собрать комьюнити обзорщиков
— Зафиксировать формат обзора / методичка (пример)
— Создать систему мотивации:
Клубкоины/бонусные баллы
Мотивация эго (вы популярны, вас читают)
Геймификация/ уровни / мотивация обзорщиков писать обзоры:
Методичка
Подсказки
Почтовые уведомления
Пуши
— Соглашение
легализовать право магазина использовать обзор
— Конструктор обзора:
Вёрстка обзора должна быть аккуратной на выходе
Добавить конкретный товар прямо в обзор

бОльший объем контента за меньшие деньги
обеспечить визуальную привлекательность текста

Технические требования

Набор требований предъявляемых к объекту, для обеспечения корректной реализации той или иной функции.

Рекомендации:
Микроразметка
Подробнее:
— Разметка обзора – Article (https://schema.org/Article )
— Разметка комментариев к обзору – Review (https://schema.org/Review )
— Рейтинг обзора – AggregateRating (https://schema.org/AggregateRating )
— При наличии товара – разметка Product (https://schema.org/Product )
Рекомендации:
SEO-оптимизация
Подробнее:
— Продвигаемые ключевые фразы должны быть
в заголовке Title
в заголовке H1
в тексте статьи
— Контент должен быть уникальным и не нарушать авторские права
Рекомендации:
Подключить контентную аналитику в Метрике и GA
Подробнее:
— Отслеживать дочитывания и улучшать статью

чтобы понимать, хорош ли обзор
Рекомендации:
Если используется Enhanced Ecommerce – разметить отслеживаемые события на компонентах товара.