Поисковая оптимизация дополнительного меню в шапке сайта. Подробный инструкция
Здесь собраны основные рекомендации для SEO-оптимизации дополнительного меню в шапке сайта.
Материал создавался в рамках встреч Open SEO 06.10.2023
Дата последнего обновления: Октябрь 2023
Функциональные требования
Набор требований описывающий, какими функциями, возможностями должен обладать объект (страница), и каков должен быть результат выполнения этих функций.
— Обратная связь → либо форма, либо страница с контактами — Магазины → карта с магазинами и адресами (обычно Яндекс.Карты или 2GIS) — Доставка → условия доставки, иногда калькулятор тарифов — Правила возврата → обычно, юридически значимая информация о стоимости и условиях возврата товара — Юридическим лицам → лендинг о том, какие классные условия заказа для юридических лиц и контакты отдела для корп. клиентов. — Акции → список действующих и завершенных акций
Текст на странице акции должен быть уникальным
Страницу акции не стоит удалять после завершения акции | чтобы она приносила трафик и увеличивала кол-во полезного контента на сайте
Что делать с повторяющимися акциями?
Если мы создаём новый контент | увеличиваем объем контента на сайте
механизм, который на всех связанных старых акциях выводит ссылку на актуальную. Например: “Эта акция уже закончилась. У нас есть похожая акция для вас: ссылка” 2. Если ресурса на создание контента нет | прокачивается значимость одного конкретного URL обновляем содержимое существующей страницы
Нельзя удалять или скрывать страницы акций
удаляем контент, в который вложили ресурсы теряем URL теряем накопленный вес
Акции нужно маркировать | соблюдаем закон о рекламе
На странице акции выводить товары, попадающие под акцию | чтобы пользователям было удобно
— Новости / Блог | есть более полезные точки приложения усилий
может быть полезен только при наличии полноценной команды (редактор + авторы)
SEO-бюджет на подобный контент тратить иррационально
— Подарочные сертификаты | продукт расширяет охват ЦА — Мобильное приложение | для удержания лояльной аудитории
чтобы помогать принимать решения
Рекомендации:
Можно подключить свой кастомный движок
Подробнее:
— Elasticsearch — Sphinx (старенький) — Требует издержек на настройку сервера и самого движка
чтобы гибко кастомизировать логику поиска и работать с морфологическими базами и весами
Рекомендации:
Анализировать взаимодействие поиска с пользователем
Подробнее:
— Отслеживать get-параметры — Вложения в поисковый сервис должны окупаться — Начать с базового движка, понять эффективность (конверсию) и потом сравнить с “умным”
чтобы повышать конверсию посетителей в покупателей
Рекомендации:
Закрыть от индексации страницы с результатами поиска
Подробнее:
такие страницы не представляют ценности с т.з. поисковых систем
Рекомендации:
Поиск должен
Подробнее:
— Показывать и разделы и товары — При выводе товара показывать превью — Искать по артикулам — Позволять быстро добавить товар в корзину — Показывать популярные запросы — Использовать выпадающую подсказку — Понимать транслитерацию — Исправлять опечатки — Понимать синонимы и словоформы
хорошая практика
Рекомендации:
Добавить в поиск плейсхолдер с поисковой фразой (можно анимированный)
Подробнее:
хорошая практика – показать человеку пример использования
Технические требования
Набор требований предъявляемых к объекту, для обеспечения корректной реализации той или иной функции.