SimilarWeb презентовали результаты масштабного исследования об основных источниках трафика российских интернет-магазинов. Оказалось, что соцсети приносят отечественному e-commerce больше всего трафика. На чем сконцентрироваться маркетологам интернет-магазинов.

Переходы за покупками из соцсетей с апреля 2015 года увеличились на 56%. Это значит, что надо сконцентрироваться на отзывах в соцсетях, таргетированной рекламе в них же и общению со своей лояльной аудиторией - это всегда дешевле привлечения новых клиентов. Поисковая оптимизация сайта станет легче после прочтения этой статьи.

Объем продаж через мобильные версии магазинов снизились почти у всех категорий E-Commerce. Несмотря на то, что мобильный трафик этого сегмента составляет ⅓ от общего трафика, большинство инернет-магазинов крайне плохо работают с вовлечением и удержанием аудитории. Начиная от медленной загрузки страниц, требующей ускорения сайта, и заканчивая отсутствием сервисов для удержания клиентов (многие из них бесплатные и не требует помощи программистов или разработчиков).

Трафик с обычных компьютеров показал заметный спад за последний год - почти 9%.  Основным источником трафика интернет-магазинов рунета остался органический поиск - для 12 из 15 категорий бизнеса среди ритейлеров. Далее по результативности следует прямой трафик и реферальные ссылки.